सॉलोमन और आर्क’टेरिक्स ने एथलीजर बेट के साथ अमेरिकी खेलों को मंदी से उबारने में मदद की

(ब्लूमबर्ग) — 2020 में, कार्लो आरागॉन ने फ़ैशन मूडबोर्ड के रूप में ‘सैलोमोनोलॉजी’ इंस्टाग्राम पेज शुरू किया, ताकि उन्हें यह तय करने में मदद मिल सके कि सॉलोमन XT-6 की एक जोड़ी में $150 का निवेश करना है या नहीं। उन्होंने इसे खरीदा, क्योंकि उन्हें यह पसंद आया कि जूते “अपरंपरागत” दिखते थे। दूसरों ने भी इसे खरीदा – अब इस अकाउंट के लगभग 150,000 फ़ॉलोअर हैं, जो इस बात से आकर्षित हैं कि ट्रेल शूज़ को स्ट्रीटवियर के साथ कैसे जोड़ा जा सकता है। आरागॉन की इंस्टाग्राम प्रसिद्धि, सॉलोमन के पीछे की कंपनी, आमेर स्पोर्ट्स इंक. के उत्थान को दर्शाती है। फरवरी 2024 में न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में अपनी शुरुआत के बाद से, हेलसिंकी-आधारित समूह, जो आउटरवियर ब्रांड आर्क’टेरिक्स और स्पोर्ट्स इक्विपमेंट निर्माता विल्सन का भी मालिक है, ने अपने बाजार मूल्य को लगभग तीन गुना बढ़ाकर $21 बिलियन कर लिया है।

इसने ऑन होल्डिंग एजी, होका की मूल कंपनी डेकर्स आउटडोर कॉर्प और चीनी खेल के सामान बनाने वाली दिग्गज कंपनी एंटा स्पोर्ट्स प्रोडक्ट्स लिमिटेड जैसी प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ दिया है, जिसके पास आमेर स्पोर्ट्स में 42% हिस्सेदारी है। आमेर स्पोर्ट्स की वृद्धि ने आउटडोर गतिविधि की लहर पर सवार होकर उपभोक्ता मंदी को मात दी है। यह मध्यम श्रेणी के लक्जरी ब्रांडों में से एक है जो खरीदारों को उच्च गुणवत्ता वाले सामान प्रदान करता है जो बैंक को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं।

इस रैली का बड़ा हिस्सा हाल ही में पहली तिमाही के नतीजों के बाद हुआ, जिसने एक अस्थिर वैश्विक अर्थव्यवस्था को चुनौती दी। बिक्री उम्मीदों से अधिक रही, और कंपनी ने अपना दृष्टिकोण बढ़ाया जबकि अन्य ने अपने अनुमान घटाए। इसके तकनीकी परिधान और आउटडोर प्रदर्शन प्रभागों की वृद्धि – जिसमें क्रमशः आर्क’टेरिक्स और सॉलोमन शामिल हैं – ने परिणामों को बढ़ावा दिया, मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेम्स झेंग ने सबसे हालिया आय कॉल में ब्रांडों की क्षमता पर प्रकाश डाला। जबकि सॉलोमन स्नीकर्स ने 2024 में 1 बिलियन डॉलर की बिक्री को पार कर लिया, यह 180 बिलियन डॉलर के वैश्विक स्नीकर बाजार का एक अंश है, और आर्क’टेरिक्स “वैश्विक स्तर पर बहुत कम पैठ रखता है,” उन्होंने कॉल में कहा। आमेर स्पोर्ट्स ने एक कार्यकारी के साथ साक्षात्कार के अनुरोध को अस्वीकार कर दिया। किस्मत का उलटफेर

आमेर स्पोर्ट्स हमेशा इतना सफल नहीं था। बीएनपी पारिबा एक्साने के एक विश्लेषक लॉरेंट वासिलेस्कु ने कहा कि उच्च ऋण, कम ट्रेडिंग वॉल्यूम और पिछड़ी चीनी अर्थव्यवस्था के लिए महत्वपूर्ण जोखिम के कारण आईपीओ के बाद शेयर सुस्त रहे, जो स्टॉक को बेहतर प्रदर्शन करने वाला मानते हैं। फिर दिसंबर में, आमेर स्पोर्ट्स ने अपने अधिकांश ऋण का भुगतान करने के लिए शेयर जारी किए। वासिलेस्कु ने एक साक्षात्कार में कहा कि इस कदम ने उत्तोलन को कम किया और ट्रेडिंग वॉल्यूम को बढ़ाया, जिससे तीन प्राथमिक निवेशक चिंताओं में से दो कम हो गईं। चीन, जो कंपनी के राजस्व का लगभग 30% हिस्सा है, चिंता का विषय बना हुआ है, हालांकि बाजार में बिक्री आईपीओ के बाद से हर तिमाही में उम्मीदों से बेहतर रही है।

मुख्य वित्तीय अधिकारी एंड्रयू पेज ने आय कॉल पर कहा कि प्रीमियम स्पोर्ट्सवियर और आउटडोर मार्केट गियर चीन में सबसे तेजी से बढ़ते उपभोक्ता क्षेत्रों में से एक है, जो युवा और महिला उपभोक्ताओं के साथ-साथ लक्जरी शॉपर्स को भी आकर्षित करता है। वैसिलेस्कु ने कहा कि ग्लैम्पिंग – ग्लैमरस कैंपिंग का संक्षिप्त रूप – और गोरपकोर – रोज़ाना पहनने के लिए आउटडोर कपड़े पहनना – वर्तमान में चीन में चलन में हैं। उन्होंने कहा कि आमेर स्पोर्ट्स मध्यम और उच्च आय वाले ग्राहकों को भी आकर्षित कर रहा है, जिन्हें इसके ब्रांडों के “शांत लक्जरी” सौंदर्यशास्त्र और अपस्केल इन-स्टोर शॉपिंग अनुभव पसंद हैं।

यह अमेरिका में भी हो रहा है, जहाँ टिमोथी चालमेट और बेला हदीद जैसी मशहूर हस्तियों को सॉलोमन जूते पहने देखा गया है। 2020 से इसके अमेरिका डिवीजन में बिक्री हर साल बढ़ी है – सबसे पहले सार्वजनिक रूप से उपलब्ध परिणाम – हालांकि ग्रेटर चीन की तुलना में धीमी गति से, जिसका अनुमान है कि इस साल आमेर स्पोर्ट्स के दूसरे सबसे बड़े बाजार के रूप में यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका से आगे निकल जाएगा। एक प्रशंसक गैब्रिएला गोंजालेज हैं, जो 29 वर्षीय स्टाइलिस्ट हैं और शुक्रवार की दोपहर न्यूयॉर्क शहर के सोहो शॉपिंग जिले में सॉलोमन स्टोर पर गईं। उन्होंने अपने गुलाबी और काले रंग के XT-6 जूतों की सांस लेने की क्षमता, जलरोधकता और स्टाइल की प्रशंसा की। उन्होंने कहा, “वे मेरे आउटफिट को आकर्षक बनाते हैं।” लगभग आधे मील की दूरी पर आर्क’टेरिक्स का सबसे बड़ा यूएस स्टोर है। ग्राहक क्रिस रोजेस ने कहा कि उन्हें अन्य ब्रांडों की तुलना में आर्क’टेरिक्स के गियर के लिए अधिक भुगतान करने में कोई आपत्ति नहीं है। “आप उनमें अधिक विशेष महसूस करते हैं।”

आर्क’टेरिक्स खुद को पेटागोनिया इंक और वीएफ कॉर्प के द नॉर्थ फेस जैसे अन्य आउटडोर परिधान ब्रांडों से “बहुत अधिक प्रीमियमाइजेशन” के माध्यम से अलग करता है, टीडी कोवेन के विश्लेषक जॉन कर्नन ने कहा, जिन्होंने आमेर स्पोर्ट्स पर खरीद रेटिंग दी है। उच्च कीमतों के बावजूद, उपभोक्ता आर्क’टेरिक्स के “अग्रणी नवाचार” के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। वासिलेस्कु ने कहा कि उपभोक्ताओं के प्रति घटती ब्रांड निष्ठा और विविधता की बढ़ती चाहत भी सॉलोमन और आर्क’टेरिक्स के लिए नाइकी इंक. और एडिडास एजी जैसे उद्योग के नेताओं से बाजार हिस्सेदारी हासिल करने का अवसर पैदा करती है।

विश्लेषकों ने कहा कि ऊंची उड़ान भरने के लिए, आमेर स्पोर्ट्स को वैश्विक स्तर पर जाने की जरूरत है, उन्होंने चेतावनी दी कि यह एक कठिन लड़ाई है। एचएसबीसी के विश्लेषक अक्षय गुप्ता, जिन्होंने कंपनी को होल्ड रेटिंग दी है, ने कहा कि “हमारा मानना ​​है कि आर्क’टेरिक्स के उच्च मूल्य बिंदुओं और पश्चिमी आउटरवियर बाजारों में तीव्र प्रतिस्पर्धा के कारण वैश्विक ब्रांड रोलआउट आसान नहीं होगा।” मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक इवान सु, जिन्होंने इसे बेचने की रेटिंग दी है, का मानना ​​है कि आमेर स्पोर्ट्स को अपने वर्तमान उच्च मूल्यांकन का समर्थन करने के लिए अगले पांच वर्षों में 20% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर की आवश्यकता होगी, जिसके लिए वैश्विक स्तर पर “लगभग दोषरहित निष्पादन” की आवश्यकता होगी।

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